CRM和ERP的联系与区别
CRM与ERP都是现代企业中管理自动化的重要软件和方法。但是两种软件实现了各自不同的功能和重点,工作的目的有很多区别。
ERP:
ERP是企业资源计划的英文缩写,是一个非常大的概念,广义上讲包括的内容非常多。ERP是从现实出发,实现财务、进消存、物料管理系统、生产管理、物流系统等。
CRM:
CRM是客户关系管理的英文缩写。是一系列以客户为中心的市场、销售、服务管理方法、系统。
CRM和ERP都是最近这些年才提出的新事物,都是关于企业管理的方法或企业信息化系统。某些ERP系统里也有包括客户管理、销售管理模块,但它们与CRM客户关系管理还是有根本的区别,主要体现在如下几个方面:
(1)从管理理念角度
ERP的销售管理系统强调以产品为中心,它关注的焦点在“内”。CRM强调以客户为中心,它关注的焦点在“外”。
(2)从管理线索角度
ERP的销售管理系统是以订单为线索进行管理,销售管理是从产生销售订单开始进行管理。
CRM是商机(项目)为线索进行管理的,更强调订单签订前的业务管理,CRM都会记载一些重要的过程信息。
从此可看,CRM的重点是销售过程和销售方法的研究,而ERP的重点单纯是销售产品和财务的研安。
(3)从管理方法的角度
ERP的销售管理仅管理的销售结果,订单量的多少。
CRM却重在管理销售过程的管理,注重对大量未成交商机(项目)管理,及时监控商机(项目)的进展状况。
(4)从最基本的客户信息记录的角度
ERP的销售管理系统通常只是简单的记录了客户的联系信息,这些信息对于订单管理是足够了,但对于销售本身来讲是远远不够的。
CRM不仅管理客户的联系信息,还管理客户的背景信息、特征信息以及关键联系人的家庭背景、工作历史、休闲爱好、金钱价值观等信息。CRM更重要的是对销售环节服务。
(5)从管理的内容角度
ERP的销售管理系统主要管理客户联系信息及订单信息。
CRM却管理客户资源、市场信息、销售过程信息、报价、合同、竞争关系等。
有少数企业认为CRM是ERP的一部分。有少数ERP厂家也自称它们的ERP产品中包含CRM部分。
事实上这两种软件有着各自的区别和重点。
发布日期:2011-07-07 01:04
(责任编辑:xulei)